石油大学课件-营销策划-第一讲营销策划概述.ppt

营销实务;课程框架;第一讲、营销策划;营销是什么？;企业营销部（市场部）的地位;;什么是策划?;策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，其本质是一种借助脑力进行操作的理性行为,其结果是要找出事物的因果关系,以决定未来可采取的策略。

;如果打算进行牛仔裤的促销策划，你有什么好点子？;案例;策划要来决定:;策划是指在现代理性的社会活动中，人们为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维对策划对象的生存和发展的环境因素进行分析、重新组合和优化配置所拥有的资源和可开发利用的资源而进行的调查、研究、分析、创意、设计，并制定行动方案的行为。;策划的分类

(1)实体策划。它的标志是有形的物质实体策划，比如厂房设计、建筑设计、产品设计、时装设计等。

(2)组织策划。这主要是对活动的编排．组织结构的设计与更改．以及信息交流通道的建立等与组织有关的策划。

(3)程序策划。它的主要目标是建立某种作业的步骤和方法、如建立一条生产线，所以又称为“作业策划”。

(4)财务策划。为在适当的时机获取适量的资金以及在可接受的风险之下求得投资的最大回报。

(5)功能策划。策划对象是一个组织的某一显要功能、比如—个企业的促销策划、公关策划、广告策划、形象策划等。

(6)全面策划。该策划也称做总