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从模因理论剖析广告语言与文化的共生传播

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，广告无处不在，它已成为商业活动中不可或缺的一部分。广告语言作为广告的核心要素，承载着传递产品信息、塑造品牌形象、引导消费行为等重要功能。从街头巷尾的海报到网络平台的推送，从电视广播的插播到社交媒体的分享，广告语言以其独特的魅力和传播力，深深融入人们的日常生活。例如，一句“怕上火，喝王老吉”，简洁有力地传达了产品的功能定位，不仅让王老吉在饮料市场中脱颖而出，更成为消费者在预防上火场景下的首选，成功塑造了品牌形象。这充分显示出广告语言的强大影响力，它不仅能促进产品销售，还能在文化层面产生深远影响，成为社会文化的