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农产品品牌建设滞后专项整治汇报

为全面贯彻落实中央及省关于推进农业品牌化建设的决策部署，针对前期调研发现的农产品品牌建设存在主体意识薄弱、品牌定位模糊、市场竞争力不足、宣传推广乏力等突出问题，我县于2023年3月至10月开展农产品品牌建设滞后专项整治行动。现将整治工作推进情况及成效汇报如下：

一、高位统筹，构建全链条推进机制

整治行动启动初期，县委、县政府成立由分管副县长任组长，农业农村局、市场监管局、商务局、文旅局、融媒体中心等12个部门为成员的专项整治领导小组，召开专题动员会3次，印发《农产品品牌建设滞后专项整治实施方案》，明确半年集中攻坚、全年巩固提升目标，细化品牌培育、质量管控、宣传推广、市场监管4大类21项具体任务，建立周调度、月通报、季考评工作机制。同步组建由农业品牌专家、电商运营能手、行业协会负责人组成的专家指导组，深入15个乡镇开展一对一问诊，通过问卷调查、企业座谈、农户访谈等形式，共收集品牌定位不清晰、包装设计同质化、营销渠道单一等问题127条，形成问题清单并逐一明确责任单位、整改时限。

二、精准施策，破解品牌建设核心短板

针对品牌主体小散弱问题，重点培育1+N品牌体系，即以云岭源味为区域公用品牌，同步打造茶叶、食用菌、高山蔬菜3个特色产业子品牌。通过公开遴选，确定28家经营规范、带动力强的农业企业和合作社纳入品牌重点培育库，县财政安排专项扶持资金800万元，对获