20265岚图泰山VOC洞察报告.pptxVIP

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是谁为何而望?

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理性顾家的价值均衡型消费者：以多车家庭增换购为主，多拥有宝马X5、奥迪Q5L、沃尔沃XC90等高端油车或理想L9、问界M9等新能源旗舰用车经验

既要全家舒适，也要自己开得爽：追求六座空间平权，老人孩子不晕车、长途不累；拒绝“奶爸车”标签，保留驾驶乐趣与操控质感，更关注智驾、设计与情绪价值

用车场景兼顾家庭与商务：通勤追求静谧智能，周末需真三排大空间和灵活装载，接待气场要足。Ultra/黑武士版用户更看重“四激光雷达+全地形能力”，要求兼顾城市通勤与轻度越野，对底盘通过性和智驾全天候表现要求更高

01.岚图泰山用户是一群什么样的人？

核心发现

KeyFindings

《岚图泰山-VOC洞察报告》

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04.岚图泰山的核心竞品及“战败”因

理想L9“底盘太软，家人晕车”；“奶爸车标签太重，开出去像司机”；★★★★★“街车，缺乏个性”

问界M9“价格偏高，同配置贵5万—8万”；“设计偏老气，不如泰山有国潮味”；

★★★★★“智驾虽好但溢价过高”

极氪9X“智驾不如华为ADS”;“没有