2025年高职（营销专业）实务拓展测试试题及答案.docVIP

2025年高职（营销专业）实务拓展测试试题及答案.doc

2025年高职（营销专业）实务拓展测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

（总共20题，每题2分，每题只有一个选项符合题意，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。答题要求）

1.市场细分的依据是

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。这种目标市场策略是

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.分散性市场营销策略

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联度

5.品牌中可以用语言称呼的部分是

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的