原创力文档2026年6月2日
行业研究
全链升级迎新机，核心壁垒定乾坤
——保健品行业深度报告
要点保健品
行业规模稳健增长，多维度向好。中国保健品行业规模稳健增长，2024年市场增持（首次）
规模4367.6亿元，为全球第二大市场，人均消费与海外差距显著，增长空间广
阔。2024年，渠道端电商占比达52.5%，成为核心引擎，兴趣电商与跨境电商
增速领先；产品向功效精细化、剂型零食化升级，新成分与场景化产品持续涌
现。行业竞争格局分散，头部企业与长尾品牌共存
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