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商业研究

新消费趋势下网络平台经济价值导向与竞争模式嬗变

■熊毅上海市电子商务和消费促进中心

摘要：

近年来，随着网络平台经济发展向纵深化迈进，新的消费趋势正在逐步孕育。网络平台经济价值也出现了新

的转化，如何在这种新的发展模式下构筑全新的竞争方式是一个值得深思的问题。为此，本文研究了新消费趋势的交互型

发展特征、体验化发展特征，并且探讨了新消费趋势下网络平台经济的价值导向，提出强调用户体验和个性化服务、引入

共享经济和社交化消费、强调可持续化发展和社会责任是新形势下网络平台经济的价值延伸。在此基础上，提出了网络

平台经济竞争模式的重构方向，即实施个性化价值、挖掘社交化价值、探索数字化智能化技术创新，进而实现新消费趋势

下网络平台经济价值提升。

关键词：

新消费；网络平台；经济价值；竞争模式

一、引言数据显示，2022年我国网络零售市场规模为13.79

新消费趋势下，网络平台经济作为一种新型商业模万