搜索引擎竞价排名模式下关键词商标侵权的多维审视与规制路径探究.docx

搜索引擎竞价排名模式下关键词商标侵权的多维审视与规制路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，搜索引擎已成为人们获取信息不可或缺的工具。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国搜索引擎用户规模达8.25亿，网民使用搜索引擎的比例高达76.2%。在这样庞大的用户基础下，搜索引擎的商业价值日益凸显，竞价排名模式应运而生，并迅速成为广告主进行网络营销的重要手段。

搜索引擎竞价排名模式的运作原理是广告主通过向搜索引擎服务商支付费用，购买与自身产品或服务相关的关键词。当用户在搜索引擎中