消费者感知价值对游戏购买意愿的影响机制研究——以黑神话为例.docxVIP

内容摘要

本研究以《黑神话：悟空》为对象，探究消费者感知价值对游戏购买意愿的影响机制，纳入消费能力和游戏类型偏好作为调节变量。通过对相关理论的梳理，构建了包含情感价值、社会价值和功能价值的三维度模型。研究采用问卷调查法收集数据，最终确定有效样本量为209份，并运用多种统计方法进行分析。

研究发现，《黑神话：悟空》消费者感知价值的功能价值、情感价值和社会价值三个维度，均对购买意愿产生显著正向影响。消费能力和游戏类型偏好发挥调节作用，其中游戏类型偏好显著调节功能价值与游戏满意度的关系，消费能力显著调节游戏满意度与购买意愿的关系。

本研究在理论上拓展了消费者行为和感知价值研究领域，实践