第9章-旅游产品渠道策略(课件)--《旅游市场旅游市场营销学(第三版)》同步教学(高教版).pdfVIP

第九章旅游产品渠道策略

第1节旅游产品营销渠道

旅游产品从旅游生产企业到旅游消费者的过程，是通过一定

的渠道实现的，即在“特定的时间”、“特定的地点”，以

“特定的方式”提供给“特定的旅游消费者”。

一、旅游产品营销渠道的概念及其产生发展

（一）旅游产品营销渠道的概念

旅游产品营销渠道又称为分销渠道，是指旅游产品从旅游

生产企业向旅游消费者转移过程中所经历的一切取得使用权

或协助使用权转移的中介组织和个人。也就是旅游产品使用

权转移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道。

第九章旅游产品渠道策略

第1节旅游产品营销渠道

（一）旅游产品营销渠道的概念

旅游营销渠道的起点是旅游产品的生产者，终点是旅游消费者，

中间环节包括各种代理商、批发商、零售商、其他中介组织和个

人等。它具体包含以下几方面的内容：

从营销渠道的结构

营销渠道包含的

内容可以从三个从营销渠道的功能

方面进行分析