第11章--整合营销--旅游目的地地区营销《旅游市场旅游市场营销学》(第三版)(高教版).pdfVIP

第十一章整合营销——旅游目的地营销

第1节旅游目的地营销概述

一、旅游目的地营销概念

“旅游目的地”即“TourismDestination”，有关文献中也被称为

TourismArea或TourismPlaces。从字面上理解“旅游目的地”就是

能够满足旅游者终极目的的地点。

狭义：旅游目的地营销是旅游目的地形象营销策略和旅游

目的地产品服务促销策略。

广义：提高旅游目的地价值和形象，使旅游者意识到该地区

与众不同的优势；促销整个地区的产品和服务，使目标市场将

本地区作为旅游目的地；刺激来访者的消费行为。

第十一章整合营销——旅游目的地营销

第1节旅游目的地营销概述

二、旅游目的地营销方式出现的原因

Ø旅游业的重要性Ø缺乏协同作战的优势

Ø旅游者感知的特点Ø缺乏全局观

Ø欠缺长远考虑

Ø旅游营销活动的复杂性