第5章-旅游市场细分与目标市场的选择《旅游市场旅游市场营销学(第三版)》(高教版).pdfVIP

本章的主要内容有：

明确旅游市场细分在整个市场营销中的作用和地位，确立旅游市场细分的

基本原则；介绍旅游市场细分的基本依据和应用方法，以使读者能够基本把

握如何进行旅游市场细分，明确现有旅游企业是如何进行市场细分的；

在市场细分的基础上，介绍了目标旅游市场的选择，以满足目标顾客的旅

游需求。区别了目标旅游市场的选择与旅游企业市场定位之间的概念区别。

市场细分目标市场选择市场定位

1.确定进行市场细分1.确定衡量各细分1.为每个细分市场进

的依据市场吸引力的尺寸行定位

2.对各个细分市场进2.选择目标市场2.为每个目标市场制

行全面的描述定营销组合策略

市场细分、目标市场选择和市场定位的步骤图

第五章旅游市场细分与目标市场选择

第1节旅游市场营销细分概述

一、旅游市场细分的概念