农业废弃物资源化利用农户参与意愿与行为TPB拓展模型.docVIP

农业废弃物资源化利用农户参与意愿与行为TPB拓展模型

一、计划行为理论（TPB）基础框架与农户参与逻辑

计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior，TPB）由社会心理学家Ajzen于1991年提出，该理论认为个体行为的实施受到行为意向的直接影响，而行为意向又由态度、主观规范和知觉行为控制三个核心变量共同决定。在农业废弃物资源化利用场景中，这一基础框架为理解农户参与行为提供了核心逻辑。

（一）态度：农户对资源化利用的价值认知

态度指个体对实施某一特定行为所持有正面或负面的评价，反映了行为主体对行为结果的价值判断。对于农户而言，对农业废弃物资源化利用的态度主要源于其对行为收益与成本的感知。从收益角度看，农户若能清晰认识到秸秆还田可提升土壤肥力、减少化肥使用量，或畜禽粪便发酵后可作为有机肥料售卖获取额外收入，往往会形成积极的参与态度。例如，在我国东北地区，部分农户通过多年实践发现，连续三年实施玉米秸秆全量还田后，土壤有机质含量平均提升0.3-0.5个百分点，每亩地可减少化肥投入约10公斤，这一直接收益让他们对秸秆资源化利用持高度认可态度。

然而，成本感知也会显著影响农户态度。农业废弃物资源化利用往往需要前期投入，如购买秸秆粉碎机、建设沼气池等设备成本，以及收集、运输、处理废弃物的时间和人力成本。对于种植规模较小的散户农户而言，这些成本可能超过预期收益，进而形成负面