网络广告发布与监管手册.docx

网络广告发布与监管手册

第1章广告发布基本原则与合规要求

1.1广告法核心解读与底线划定

广告法作为网络广告发布的“宪法”，确立了“真实、合法、适度”的三大底线，严禁任何虚假宣传行为。例如，在发布“全网最低价”时，若实际价格比竞品高15%，即构成虚假宣传，平台需依据《广告法》第28条立即下架并处以5万元以上100万元以下罚款。核心原则是“先审后发”，即广告内容必须经过严格审核方可上线。若发布未经审核的自媒广告或虚假广告，发布者将面临行政处罚，且该行为将直接导致广告账户被封禁。

法律明确禁止“刷量”和“刷赞”等操纵行为，旨在保护消费者权益。例如，某电商在推广“限时秒杀