消费者行为课件.pptVIP

*A)正確；B）不正確；C）不總是正確的；D）正確；E）正確性*A）Y；B）N；C）N*消費者行為 消費者行為的經濟理論經濟理論並未深入分析消費者個人的、社會的和心理的特點與購買行為之間的聯繫。可在行銷學中尋找這個問題。經濟理論是對“理性選擇行為”以及理性行為含義的抽象的和邏輯分析。例如,理性消費者在一種商品價格下降時多買必定是對的嗎?從界定“理性選擇”開始，然後得出結論。效用理論（UtilityTheory）消費者力求使效用（UTILITY）最大,效用隨著消費的商品的增加而增多,商品的效用就是使消費者的欲望得到滿足的程度。隨著消費者消費更多的商品，每增加一單位商品所享有的增加的（邊際）效用會下降。邊際效用遞減規律（theprincipleofdiminishingmarginalutiity）效用最大化的條件：消費者購買每一種商品上所花的一元錢所增加的效用相等，或商品的邊際效用之比等於商品的價格之比(等邊際原則)。效用理論與等邊際原則如果消費者的收入固定，開始是均衡的:MU蘋果/P蘋果=MU梨/P梨隨後蘋果的價格下降等式左邊等式右邊有無可能增加效用（收入不增加）?把支出從梨轉向蘋果-為何會起作用? 因為多用於蘋果的一元錢比多用於梨的一元錢提供更多的效用無差異曲線分析效用理論需要用基數來衡量看不見的