消费者行为理论.pptVIP

消費者行為理論*一、基數效用論（一）效用與基數效用（二）邊際效用遞減規律（三）消費者均衡（四）需求規律的邊際效用說明（五）邊際效用理論的應用*?1、效用：消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度。效用的大小因人而異、因地而異、因時而異。2、基數效用：可用基數來衡量的效用。3、總效用：消費者消費一定數量商品或勞務所獲得的總滿足程度。4、平均效用：指消費若干數量的商品或勞務時，平均每單位商品或勞務所提供的效用。5、邊際效用：指消費者從每增加一單位某種商品或勞務中所增加的滿足程度。（一）效用與基數效用*內容：假定消費者對其他商品的消費保持不變，消費者從連續消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。邊際效用遞減的原因：一是生理或心理的原因。二是某物品多種用途重要程度不同。（二）邊際效用遞減規律*（三）消費者均衡均衡條件：在既定收入與商品價格條件下，為實現效用最大化，消費者應該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。或者說，消費者應使自己花費在各種商品購買上的最後一元錢所帶來的邊際效用相等。*（五）邊際效用理論的應用1、消費者剩餘consumersurplus：是某商品價值與其價格之間的差額。或者說，消費者剩餘是消費者根據自己對商品效用的評價所願意支付的價格與實際付出的價格的差額。