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品牌来源国形象与功能属性对手机品牌态度的影响：基于中国消费者的实证探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1手机市场的繁荣与竞争

在科技飞速发展的当下，智能手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，广泛应用于通讯、社交、娱乐、办公等多个领域。2024年，全球智能手机出货量呈现出稳步增长的态势，达到了12.4亿部，这一数据标志着智能手机市场在历经前期的波动后，重新焕发出勃勃生机。中国市场作为全球智能手机市场的重要组成部分，同样展现出了巨大的活力，出货量在全球市场中占据了相当的份额。

在全球智能手机市场中，各大品牌之间的竞争异常激烈，形成了多元化的竞争格局。苹果凭借其独特的iOS操作系