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鹰潭职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.提供产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.提高市场份额

2.广告创意的四个阶段不包括（）。

A.酝酿阶段B.搜集资料阶段C.灵感迸发阶段D.市场调研阶段

3.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介的覆盖范围B.媒介的传播速度C.媒介的成本效益D.媒介的受众群体

4.广告效果评估的主要指标是（）。

A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.广告知名度

5.广告文案的写作风格不包括（）。

A.说服性B.启发性C.娱乐性D.学术性

6.广告设计的主要原则是（）。

A.美观性B.创意性C.简洁性D.复杂性

7.广告活动的第一个环节是（）。

A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告发布

8.广告调查的主要目的是（）。

A.了解市场状况B.确定广告目标C.评估广告效果D.选择广告媒介

9.广告创意的“金字塔”模型中，最底层是（）。

A.情感诉求B.思想观念C.产品利益D.品牌形象

10.广告文案的“三段式”结构不包括（）。

A.引人入胜的开头B.具体生动的主体C.简洁明了的结