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大专广告学考试重点题及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

3.广告创意的关键要素不包括（）

A.新颖性B.关联性C.震撼性D.复杂性

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克

5.广告定位理论的核心是（）

A.创造差异B.突出产品特点C.满足消费者需求D.提高品牌知名度

6.以下不属于广告目标受众的是（）

A.潜在消费者B.现有消费者C.竞争对手D.影响者

7.广告效果评估的指标不包括（）

A.销售额B.知名度C.美誉度D.产品质量

8.以下哪种广告策略侧重于情感诉求（）

A.理性诉求策略B.感性诉求策略C.USP策略D.品牌形象策略

9.广告策划的首要步骤是（）

A.市场调研B.广告定位C.制定广告策略D.广告创意

10.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题B.正文C.画面D.广告语

二、填