感知匹配度视角下品牌延伸评估：产品相似性与概念一致性的协同影响.docx

感知匹配度视角下品牌延伸评估：产品相似性与概念一致性的协同影响

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌延伸已成为企业实现增长和拓展市场份额的重要战略手段。品牌延伸指的是企业利用已建立的品牌资产，将现有品牌名称应用于新的产品或服务类别，旨在借助母品牌的知名度、美誉度和消费者忠诚度，降低新产品进入市场的风险和成本，加速市场渗透，提高市场接受度和销售业绩。众多成功的品牌延伸案例表明，合理的品牌延伸可以实现品牌价值的最大化，为企业带来显著的经济效益。例如，小米从最初的智能手机业务，成功延伸至智能家电、智能穿戴设备等多个领域，凭借其在智能手机领域积累的品牌优势和用户基础，迅速在新的