第07章旅游营销计划（课件）- 《旅游市场营销第2版》同步教学（清华大学版）.pptxVIP

第七章旅游营销计划;二．编制营销计划的必要性——凡事“预则立，不预则废”

三．意义

营销计划是开展市场营销的工作指南，能够为营销工作的开展提供

明确的方向和指导，使市场营销业务的开展有据可依。

通过规定所面向的目标市场，并排定各目标市场的优先顺序，从而

有助于合理地配置营销资源，避免将有限的营销资源误用于不具发

展潜力的市场。

通过规定营销目标，可提供能据以衡量营销工作成败的标准，从而

便于管理者对营销绩效的评价与控制。

营销计划的制定有助于保障营销政策和发展方向的连贯性。

有助于减小经营风险。;第二节营销计划的类型

一．战略性营销计划（未来3～5年，中长期的营销计划）

与同期内总体经营计划（businessplan）的关系：

虽然仅是总体经营计划中的内容之一，却是其中最重要的组成部分

关注重点：

在该计划执行期内，市场需求及外部经营环境将会出现哪些变化，

以及这些变化对本组织市场营销工作的寓意，而非具体营销活动的安排

主要内容：

A．战略目标

B．形象定位