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新媒体环境下的中低端化妆品全渠道融合策略研究—以完美日记为例

摘要：在新媒体环境持续迭代、国货彩妆快速崛起的背景下，我国中低端化妆品行业进入线上线下协同发展的关键阶段，但普遍面临线上流量成本攀升、线下体验转化不足、私域运营粗放、全渠道融合程度偏低等突出问题。为探索适配国货平价美妆的渠道升级路径，本文以完美日记为典型案例，综合运用文献研究法、案例分析法、问卷调查法，并结合SWOT、4P、STP、DTC模式与AISAS消费者行为模型，系统分析其全渠道运营现状、核心问题与优化策略。研究通过200份消费者问卷与品牌公开经营数据展开实证分析，结果显示：完美日记凭借小红书种草、抖音直播引