2025年互联网广告业务规范与风险管理手册_1.docxVIP

2025年互联网广告业务规范与风险管理手册

第1章总则与合规框架

1.1适用范围与定义

本手册旨在为2025年全行业互联网广告业务提供统一的行动指南，明确界定“互联网广告”的边界，涵盖通过数字平台投放、社交媒体推广及程序化广告销售等所有以互联网为载体的商业行为。核心定义包括“目标受众”（通过算法画像确定的特定人群）、“转化路径”（从到购买或留存的完整链路）以及“广告主”（直接出资购买流量的主体），并严格区分“内容广告”（基于真实内容创作）与“信息流广告”（基于场景推荐）的不同合规要求。

适用范围覆盖所有在境内开展互联网广告业务的企业，包括互联网平台运营商、广告技术供应商（Tech