品牌策划与战略布局讲座.pptxVIP

策划学;无论是政界、经济界，还是企业、个人，

都离不开策划。整个人类都已经进入了

“全球大策划”的时代，不是别人

策划你，就是你策划别人。;一、策划的内涵;策划是当代社会最常见的运筹帷幄行为。

策划是指为了实现特定的目标，提出新颖的思绪对策即创意，并注意操作信息，从而制定出详细实施计划方案的思维及创意实施活动。;策划的内容极为丰富，涉及到当代社会活动的很多方面，如政治策划、外交策划、区域经济发展战略策划、市场营销策划、危机策划、专项策划等等。;丰田车进入中国市场

——“车到山前必有路，有路必有丰田车”

美国出版商卖书

——现有总统喜爱的书出售

——现有总统讨厌的书出售

——现有令总统难如下结论的书，欲购从速。;二、策划是一种系统工程;爱情壮举，求爱风筝轰动深圳！

——情人节，深圳莲花山上出现了一种5米见方的风筝，“曲莹，我爱你！”——广告风筝;策划是一种系统工程：

1、目标——策划的起点

2、信息——策划的基础、素材

3、创意——策划的核心

策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础素材，环绕“创意”这个核心展开的思维活动与实践活动。

;水帘洞休闲山庄

——儿童乐园

——泥鳅、螃蟹;三、策划的作用;1、策划是实践活动获得成功的主要确保。

“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”。

2、策划为行动提供指南与纲领。

“三思