LAZBOY内容传播方案_抖音和猫眼.pptxVIP

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传播目标回顾

需求背景

LAZBOY7、8月即将开展品牌大促

目标人群

主打中高端品质人群

传播目标

围绕抖音平台，为品牌推广种草

促进销售强力转化;

Part01

平台洞察推介;

标签差异化垂直细分，精准导流LAZBOY目标客群;

全流量入口

（基于话题类型，资源配置有所差异）

发起导流/转化

全面内容聚合展示;

Part02

传播创意铺排;

引领

美式休闲生活方式

功能沙发创领者

近一个世纪的品牌保证;;

RTB

产品卖点

BENEFIT

利益点

ValueIndulgent

品牌价值;;

转化期

人群定向+留资引流

人群再定向

+

信息流

+

线下UGC打造

+

影视IP强势联动

围绕销售节点，精准定向客群，

信息流推广，促进销售转化

线下门店配合促销优惠鼓励进

店顾客跟拍，持续扩大声量;

传播执行规划

6.207月大促开始大促结束;

优质达人精准筛选，分别演绎三大品牌力

筛选并聚合符合品牌调性的达人，多角度诠释LAZBOY品牌力;

#舒适生活，任我躺#

脚本创意：

一个诞生近百