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网络广告监管与合规手册（执行版）

第1章

1.1监管目的与适用范围

本手册旨在为所有从事网络广告经营活动的机构提供一套标准化的合规操作指南，明确界定“网络广告”的法律边界，确保广告内容真实、合法、有效。根据中国《广告法》及《互联网广告管理办法》，未经审核通过的网络广告不得发布，任何单位或个人不得以虚假、误导性信息欺骗消费者，从而构建清朗的网络信息生态。适用范围涵盖通过互联网、移动通讯终端、数字空间等方式发布的各类商业推广活动，包括但不限于搜索引擎推广、信息流广告、视频直播广告、弹窗拦截广告以及社交媒体软文等。手册特别强调，凡涉及“即展示”、“信息流推荐”或“付费推广”模式的广告行为，均纳