广告创意与投放管理手册.docx

广告创意与投放管理手册

第1章传播策略与定位

1.1品牌核心价值提炼

1.2目标受众画像构建

构建目标受众画像是投放前的第一步，必须基于大数据与田野调查相结合的方法论。利用数字化工具（如CRM系统、社交媒体后台）提取过往12个月的用户行为数据，分析用户的时间段、地点、设备类型及消费习惯。通过“深度访谈法”与“焦点小组”，直接询问潜在用户的痛点、愿望及决策路径，补充冷数据中的情感维度，形成“行为+心理”的双重画像。②在画像细化上，需引入RFM模型”进行分层。将用户分为高价值（RFM值高）、中价值（RFM值中）和低价值（RFM值低）三类，针对不同层级设计差异