第12章旅游目的地营销（课件）- 《旅游市场营销第2版》同步教学（清华大学版）.pptxVIP

第十二章旅游目的地营销;关于旅游目的地的分类

通过观察已有的分类情况，可以发现：

第一，所有的分类，几乎无一例外地都是针对地方层次的旅游目的地而言，甚至是

针对那些具备目的地要素组合的大型旅游区或度假区而言。

换言之，没有哪一种分类是将整个国家作为旅游目的地的单位。

第二，从具体分类情况看，所使用的分类依据明显不一。

在我国，还曾有人以地貌特征为依据，将旅游目的地划分为诸如海滨型、山岳

型、沙漠型等；或是将地域性质作为分类依据，将旅游目的地划分为：城市旅

游目的地、乡村旅游目的地等。

然而问题是，倘若是以此等为依据，刻意去对旅游目的地进行分类，难免有为了

分类而进行分类之嫌（’foritsownsake’），因为人们很难说出，如此分类的结果有何

真正的实际意义。

基本结论：在市场营销的意义上，除非某个旅游目的地是出于促销或形象宣传的

目的，根据其重点客源市场兴趣潮流的变化，而有必要在某一特定时期内刻意地

去强调自己是某种类型的旅游目的地，否则，对于大多数旅游目的地来说，人们很

难客观地为其划定具有排他性的类属。;旅游地生命周期;第二节旅游目的地营销者;旅游目的地营销组织（DestinationMarketingOrgan