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六安应用科技职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.确定调查方法

2.在抽样调查中，确保每个个体被抽中的概率相等的方法称为（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

3.定量调查的主要特点是（）。

A.主观性强B.数据精确C.结果模糊D.范围广泛

4.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象原因B.探索新变量C.描述现状D.验证理论假设

5.在问卷调查中，开放性问题的主要作用是（）。

A.获取标准化数据B.了解深层动机C.提高回答率D.简化数据分析

6.抽样误差的主要来源是（）。

A.样本量不足B.调查工具不当C.调查人员主观影响D.以上都是

7.比较不同地区消费者购买行为差异时，适合采用的研究方法是（）。

A.相关分析B.回归分析C.聚类分析D.方差分析

8.在二手资料分析中，需要注意的主要问题是（）。

A.数据时效性B.数据来源权威性C.数据完整性D.以上都是

9.以下哪项不属于定性调查的常用方法？（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

10.在实验调