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电子商务数据分析与营销手册

第1章数据基础与指标体系构建

1.1核心数据源接入与清洗规范

在电商环境中，数据源通常包括电商平台后台（如淘宝、京东）、第三方广告平台（如腾讯广告、百度竞价）、物流追踪系统以及用户行为日志（如百度联盟、友盟）。这些系统的数据格式各异，包含XML、JSON甚至二进制文件，因此第一步必须编写适配器层代码将不同协议统一映射为标准的ApacheParquet或CSV格式，确保后续ETL工具能直接读取。针对清洗规范，需定义严格的“脏数据”识别标准，例如：商品SKU编码必须与主数据仓库中的标准编码完全一致，否则标记为“编码冲突”；订单金额若为负