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标题：当传统购物频道遇到互联网时代

摘要

电视购物是基于广播电视的发展而兴起的，是以广播电视为平台进行销售

平台的一种商业模式电视购物的兴起得益于广播电视覆盖人群和受众的迅速

增加，广播电视的受众即成为电视购物频道的目标群体与客户群体初期凭借

新颖的促销方式、独特的商品、较强的观众互动性，以及简单方便的电话订购

方式，因而获得快速的发展但是由于行业缺乏规范、入行门槛低以及缺乏监

管等原因，电视购物业经常存在品质差、虚假宣传、售后服务差等不良现象

尤其在新媒体崛起的态势下，更是受到网络购物兴起的冲击

新媒体的广泛应用和广播电视受众群体的不断变化，为电视购物频道既带来

了机遇，也带来了挑战因此电视购物频道应与时俱进，借助新媒体技术、新

媒介，对自身进行变革，才能适应社会的发展，也促进电视购物事业的进步

本文就以此为题，从电视购物频道的发展现状入手，对新媒体背景下电视购物

频道发展的困境进行分析，并最终提出促进电视购物频道发展的对策

关键词：电视购物频道；互联