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2026年网络营销策划实务考试试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在制定网络营销策划方案时，首要且核心的步骤是（）。

A.确定营销预算

B.进行市场环境与竞争分析

C.选择网络广告投放平台

D.设计创意内容

答案：B

解析：任何有效的营销策划都必须建立在深入、准确的市场环境分析（包括宏观环境、行业趋势、竞争对手、目标用户等）基础之上。只有明确了“我们在哪里”、“对手是谁”、“用户要什么”，后续的目标设定、策略制定、预算分配和内容创作才有依据。预算、平台和内容都是后续执行层面的具体工作。

2.以下关于AARRR模型（海盗模型）的描述，错误的是（）。

A.该模型描述了用户生命周期的五个关键环节

B.Acquisition（获取）阶段的核心目标是降低获客成本（CAC）

C.Revenue（收入）阶段关注的是如何从用户身上获取收益

D.Referral（推荐）依赖于产品本身的价值和用户体验

答案：B

解析：AARRR模型依次代表获取（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、收入（Revenue）、推荐（Referral）。在获取（Acquisition）阶段，核心目标是高效地获取潜在用户，虽然需要关注获客成本（CAC），但该阶段的直接目标并非“降低CAC”，而是在可控的CAC下最大化获取数量与质量。降低C