数字化转型背景下线上会展品牌塑造研究.docxVIP

数字化转型背景下线上会展品牌塑造研究

一、概述

在数字化转型的大背景下，线上会展作为会展行业的新兴形态，正逐渐改变着传统会展行业的格局。线上会展依托互联网技术，将展览、会议、交流等活动搬至线上平台，为参展商、观众及行业内的各方参与者提供了更加便捷、高效的参与方式。线上会展也打破了地域限制，使得全球范围内的参与者都能轻松参与，进一步促进了国际交流与合作。

随着线上会展的不断发展，品牌塑造成为影响其竞争力的重要因素。线上会展品牌塑造不仅关乎会展本身的知名度和美誉度，更关乎参展商和观众的信任度和忠诚度。研究数字化转型背景下线上会展品牌塑造具有重要的理论意义和实践价值。

本文旨在深入探讨数字化转型背景