2026年B站短剧营销指南.docxVIP

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2126片单

生态洞察

行业洞察从」流量快消」到」内容精品」

行业洞察

短剧进入」准影视剧化」竞争

随着短剧市场逐渐成熟,观众对内容品质的要求不断提升,短剧的制作水准正向长剧靠拢。技木迭代也在持续推动内容形式的创新,带来更多元的表达方式。

2025年TPP30短剧讨论词云

350

300

250

200

150

100

50

0

2025年各层级微短剧制作成本发展趋势

(单位:万元0部)

付费意愿占比

+8%

同比2024年

冲量剧普通剧

集集

集

制作成本低值

精品剧集S级剧集制作成本高值

数据来源:中国视听协会,艺恩营销智库

行业洞察从」套路爽文」到」情绪精耕」

行业洞察

短剧题材更细分,满足圈层分众

男频短剧社媒讨论词云女频内容仍是短剧的主导类型,情感向作品依旧占据主旋律。2025年,受众对奇幻题材的兴趣明显上升,重生/穿书/玄幻等题材的占比较2024年均有提升。

男频短剧

社媒讨论词云

女频内容仍是短剧的主导类型,情感向作品依旧占据主旋律。2025年,受众对奇幻题材的兴趣明显上升,重生/穿书/玄幻等题材的占比较2024年均有提升。

2025年TOP30短剧内容受众占比TOP30短剧题材分布对比,Y25VSY24

2025年TOP30短剧内容受众占比

大众向男频