跨境电商环境下背包产品营销策略的研究——以定达皮具有限公司为例.pdfVIP

营销策略

跨境电商环境下背包产品营销策略的研究

——以定达皮具有限公司为例

■叶百千浙江广厦建设职业技术大学

摘要：

本文以定达皮具有限公司为研究对象，对跨境电商环境下的背包产品营销策略进行了研讨。首先，通过市场

调查分析，对背包产品的需求及消费者偏好有了较清晰的认识，对产品在不同市场上的定位也有一定了解。其次，以市场

需求为基础，对产品定位与价格策略，促销活动以及渠道选择在内的跨境电商营销策略进行分析与设计，并运用DCE-

BMOM模型，结合数据分析及市场反馈情况，对营销策略进行评价。

关键词：

跨境电商；背包产品；营销策略

一、引言的东南亚市场，人造革、轻量材料的背包更受青睐。跨

跨境电子商务成为企业开拓国际市场、实现业务增境电商作为其全球拓展的重要渠道，精品背囊产品在国际

长的重要途径之一，这是全球经济一体化和互联网技术市场的需求依然旺盛，基于市场需求背景，定达皮具有

快速发展的趋势。近年来，越来越多企业将目光投向海