定价策略期末考试试卷及答案.docVIP

(单选题)?本题共40小题，每小题2分，共80分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1、?【单选题】

下列不属于一手资料收集方法的是（）。

A:实验法

B:观察法

C:行为数据法

D:统计年鉴查阅

参考答案：D

2、?【单选题】

使用资产收益率和销售利润率进行市场营销控制的类型是

A:战略控制

B:效率控制

C:年度计划控制

D:盈利能力控制

参考答案：D

3、?【单选题】

沃尔玛除了每月都有一些特惠商品外，还承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天平价。这种需求导向定价方法属于

A:感知价值定价法

B:价值定价法

C:需求差异定价法

D:随行就市定价法

参考答案：B

4、?【单选题】

企业通过制定低价但仍提供高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚，该企业采用的定价方法是

A:价值定价法

B:需求差异定价法

C:感知价值定价法

D:成本加成定价法

参考答案：A

5、?【单选题】

（）是指顾客在转向其他企业时所需付出的货币、时间、精力等方面的成本，它可被视作阻止顾客脱离企业服务关系的一种障碍。

A:时间成本

B:转换成本

C:体力成本

D:精神成本

参考答案：B

6、?【单选题】

“好人一生平安”体现的广告构思方法是

A:垂直思考法

B:水平思考法

C:头脑风暴法

D:属性一览表法

参考答案：A

7、?【单选题】

在波士顿咨询公司模型中，市场成长率和相对市场份额都高的