社会化网络时代下日美动漫产业国际化互动营销的多维度比较与启示.docx

社会化网络时代下日美动漫产业国际化互动营销的多维度比较与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，社会化网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从早期的论坛、社交网站，到如今的微博、微信、抖音等多元化社交平台，社会化网络的形式和功能不断丰富和拓展。截至2024年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，占全球总人口的一半以上，人们在这些平台上分享生活、交流观点、获取信息，其影响力渗透到社会的各个角落。在这样的背景下，文化产业也受到了社会化网络的深刻影响，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，自然也不例外。

日本和美国是全球动漫产业的两大巨头。日本动漫凭借其独特的艺术风