优选第七章营销场景与消费心理演示.pptVIP

（优选）第七章营销场景与消费心理第1页，共26页。

第七章购物环境与消费心理主要内容：1.营销外部环境与消费心理2.营销内部环境与消费心理3.营销服务与消费心理学习重点：理解并掌握营销购物环境与消费心理之间的关系第2页，共26页。

第一节营销外部环境与消费心理商店选址的心理分析商店外观与购买心理橱窗设计与购买心理第3页，共26页。

第一节营销外部环境与消费心理商店选址的心理分析假如你想在学校里开一间格子铺，你会选择在哪开店？为什么？商店选址是从市场营销的角度出发，权衡顾客需求与商业利益的商业布局安排。需要综合考虑所选定区域、经营商品种类、商场类型及消费者的需求心理等诸多要素第4页，共26页。

第一节营销外部环境与消费心理（一）区域与选址心理综合考虑所在区域的人口因素、地理环境、地段因素，并掌握与此相关的消费心理。商场集聚心理人口密集、商家聚集；“马太效应”；步行街、商业街购买便捷心理交通便捷、道路畅通等最佳地段心理1/3黄金分割效应、十字街效应第5页，共26页。

第一节营销外部环境与消费心理商品性质与消费心理日常生活用品VS高档产品商品价格与消费心理消费者消费品位、收入水平等消费习俗与消费心理（二）商品与选址心理分析商品性质、消费习惯等，进行顾客群定位和价格定位。第6页，共26页。

第一节营销外部环境与消费心理业态分布与消费心理