广告策划与创意制作手册（执行版）.docx

广告策划与创意制作手册（执行版）

第1章

战略定位与项目启动

1.1市场洞察与竞品分析

我们需要利用SWOT分析法对目标市场进行全景扫描，明确自身在宏观环境中的位置。通过收集2023年Q1-Q3的行业报告数据，我们可以发现当前美妆赛道正面临“功效焦虑”与“成分党”的双重冲击，这意味着我们的产品必须从单纯的“卖概念”转向“卖科学背书”。接着，选取3个直接竞品与3个间接竞品进行深入拆解。以竞品A为例，其通过小红书投放的“成分党”笔记转化率高达18%，但这部分流量成本（CPM）是行业平均的2.5倍。我们需要识别其成功路径中的漏洞，例如其竞品B虽然品牌知名度