小红书DMP系统讲解-培训课件.pptx

新版DMP产品介绍主讲人：不懂

目录背景/简能/产品变更使用场景/案例FAQCONTENT

背景/简介01

简介·什么是DMP？小红书DMP是小红书商业化数据管理平台，具有小红书特色，可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度进行标签全选和人群挖掘，提供能够符合广告需求的精细化定向能力。

5能力概览·四大产品能力，打造小红书数据管理平台特色数据沉淀多维度灵活组合生态数据整合用户画像深度洞察用户内容偏好特色内容标签广告全链路数据内容舆情标签一方数据广告数据用户属性多类人群自由组合*建设中*建设中人口分布情况兴趣关注点行为偏好TA用户是谁外部电商品牌一方数据全面媒体数据

6小红书站内用户数据用户人生阶段分层例，母婴：备孕/哺乳/……独特用户属性数据能力概览·四大数据来源，实现小红书全链路数据精准营销小红书站内多场景数据能力外部生态数据小红书站内用户数据特色内容数据小红书站内用户数据品牌/广告数据小红书站内用户数据全链路营销数据用户生活方式例，爱宠人群/party人群/……用户购物习惯例，省钱人群/平价替代党内容兴趣人群例，成分党/功效人群/……内容态度倾向用户对内容好/中/差倾向KOL粉丝行业倾向对不同KOL粉丝进行行业分层品牌私有人群例，笔记互动/电商转化/品牌搜索……广告相关人群例，广告曝光/广告点击……站外电商转化打通站内转化+小红书数据，实现