中科大汽车营销实务课件第6章 汽车市场细分与目标市场.pptVIP

穿梭城乡间—大众CrossPolo的目标市场定位“Cross”的中文注解是交叉，穿越的意思。随着我们的生活日益多样化，跨领域的交流也越来越多。因而催生了许多新型的交叉、混合事物，汽车也是这样。Cross车型的出现，模糊了原有车型之间的界限，一车多用，真正从设想变成了现实。大众的CrossPolo便是在这种新思维下诞生的产物。整体市场的分析1.全局观念的市场到底有多大？2.这个市场的增长率是多少？3.当前的市场是如何被细分的？4.当前的市场趋势是否能指明近期细分市场的主要变化？5.目前本公司参与竞争的是哪一细分市场，所占份额有多大？6.竞争者所占有的市场份额有多大？