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企业广告合规管理规范(2025版)

第一章总则

本规范依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网广告管理办法》等法律法规，结合企业广告业务实际需求制定，适用于企业及下属全资、控股子公司（以下统称“企业”）所有形式广告的策划、制作、投放及后续管理活动。本规范以“预防为主、全程管控、责任到人”为原则，旨在通过体系化管理降低广告合规风险，维护企业品牌声誉，保障消费者合法权益。

第二章合规管理组织与职责

第一节组织架构

企业设立三级广告合规管理体系，明确决策、执行与监督职责：

1.合规决策层：由企业高级管理层组成的广告