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视觉文化浪潮下的广告传播变革与重塑

一、引言

1.1研究背景与动因

在科技飞速发展与社会深刻变革的时代浪潮下，视觉文化已成为当代社会文化领域中一股不可忽视的力量，全方位地渗透进人们的日常生活。从地铁、公交上的动态视频广告，到电梯间里的电子海报，再到互联网平台上的各类短视频，人们无时无刻不被视觉符号所包围。美国学者丹尼尔?贝尔在《资本主义文化矛盾》中就曾敏锐地指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不再是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”这种视觉文化的兴起，本质上是人类文化传播方式从以语言文字为中心向以图像影像为中心的重大转变。

视觉文化兴起的背后有着深刻的时代背景。首先，数字技术、互联网