战略策划理论与实践探析.pptxVIP

第1页;序言：课程说明;;;;教学说明;一.关于本课的教学方式;二.案例的特点：;三.怎样学习案例;目录;文案１－商业计划书;策划变化了什么？;第一篇;第一章;情景预演

情景预演;情景预演2

情景描述;情景预演3

广告企业策划方案：;情景预演4;情景预演5;情景预演6

角色分配;情景预演7

研讨的问题：;情景预演8

情景预演的要求;1、策划的英文表示;2、与策划相关的几个概念;3、什么是策划;4、对策划的了解;

案例1-1

案例1：

凭空创造-深圳锦秀中华;案例1-2

深圳原来只是一种小渔村，改革开放使这儿了举世瞻

目标经济特区。但这里似乎只是一种生意场和加工基地，

来的人都是感受特区风貌，上沙头角采购内地见不着的时

髦商品，获得象到了香港的感觉。对于这么一种没有历史

和文化的新兴城市，哪里有什么旅游业。

华侨村只是深圳湾一种滩涂，香港中旅在这儿建了一

个加工区，然后，一种锦秀中华的创意，使这儿成了中国

第一年主题企业，首期投资8000万，开业8个月净利润1.2

亿。今天的锦秀中华闻名国内外。深圳的旅游人数和收入

竟然大大超出素有中国历史博物馆的陕西。;案例1-3

案例1：分析-创意是最大的资源。;案例1-4

案例1：研讨-有什么做什么吗？;5、策划学的特点;6、策划的特点;7、策划