广告创意与效果评估手册.docx

广告创意与效果评估手册

第一章广告创意策略构建

1.1目标受众画像与洞察

在构建策略之前，必须首先通过数据清洗与行为分析，将模糊的“大众”概念转化为具象的“人”。我们利用GoogleAnalytics追踪用户访问路径，发现35-44岁高净值人群在深夜时段（19:00-22:00）的停留时长显著高于18-24岁年轻群体，这提示我们核心受众并非泛泛而谈的“所有人”，而是拥有特定消费习惯的“银发精英”。基于LinkedIn和Facebook广告后台的标签体系，我们将目标受众细分为“决策者”（关注品牌声誉）、“影响者”（关注行业趋势）和“体验者”（关注产品功能）。数据