新媒体营销课件第5章---微信营销.pptxVIP

第5章微信营销新媒体营销

学习目标【知识目标】（1）熟悉微信生态系统。（2）了解微信营销的特点与不足。（3）掌握微信营销的方法。（4）掌握微信营销的技巧。（5）熟悉使用微信营销应注意的问题。【素养目标】（1）树立科学且负责任的微信营销理念。（2）塑造专业、可信的微信营销主体形象。（3）具备统筹规划与高效执行微信营销活动的能力。

知识结构图

5.1微信与微信营销概述

5.1.1微信生态系统微信是由腾讯于2011年推出的移动端即时通信应用程序，核心功能是为用户提供文本、语音、视频等多种形式的社交沟通服务。在此基础上，微信通过集成公众号、小程序、微信支付、视频号等组件，构建了一个连接人与人、人与服务、人与商业的闭环生态系统。微信生态系统以微信为基石，通过整合多种功能模块与服务，构建出一个庞大、复杂且高度自洽的数字化社会与商业综合体。

5.1.1微信生态系统

1.社交与沟通层社交与沟通层是微信生态系统的基石与起点，承担着关系建立与流量汇聚的核心功能。①即时通信。提供一对一聊天与群聊功能，满足用户最基础的沟通需求。②朋友圈。用户通过分享图片、文字、视频等内容进行自我表达和与朋友互动，使朋友圈成为口碑营销与品牌传播的重要阵地。③视频号。视频号补齐了微信在公开内容领域的短板，承担着“短视频与直播中心”的角色。

内容与信息服务层内容与信息服务层是价值锚点，承担信息