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2027年考研新闻传播学《广告学》基础强化试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每题选项中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成的重要标志之一是（）。

A.古代商业广告的出现

B.美国广告协会的成立

C.艾维·李提出“公众关系先生”概念

D.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论

2.在广告效果层级理论中，指消费者对广告内容产生记忆，属于（）。

A.认知效果层级

B.情感效果层级

C.行为效果层级

D.伦理效果层级

3.将广告视为一种“说服性传播”，并强调广告说服效果的理论流派是（）。

A.文化研究学派

B.说服理论学派

C.消费者行为学派

D.媒介效果学派

4.在广告策划的“STP”理论中，“T”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场分析（SituationAnalysis）

5.被誉为“现代广告学之父”的是（）。

A.乔治·格伯纳