历年年广告法高频考点汇总（论述题）题库及答案.docxVIP

历年年广告法高频考点汇总（论述题）题库及答案.docx

历年年广告法高频考点汇总（论述题）题库及答案

一、广告法基本原则与基本制度

1.论述广告法的基本原则及其在广告活动中的体现。（15分）

答案：

广告法的基本原则是指在广告活动中应当遵循的根本准则，贯穿于广告法的全部规范之中，对广告活动具有普遍指导意义。广告法的基本原则主要包括以下几个方面：

（1）真实、合法原则

真实、合法原则是广告法的首要原则，要求广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这一原则在广告活动中的体现主要有：

-广告主对广告内容的真实性负责

-广告经营者、广告发布者应当查验有关证明文件，核实广告内容

-禁止发布虚假广告

-广告中使用的数据、统计资料、调查结果等应当真实、准确，并表明出处

（2）公平、诚信原则

公平、诚信原则要求广告活动应当遵循公平竞争、诚实信用的商业道德，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。这一原则在广告活动中的体现主要有：

-广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

-广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

-广告不得损害未成年人、残疾人的身心健康

-不得在广告中贬低其他生产经营者的商品或者服务

（3）科学、准确原则

科学、准确原则要求广告内容应当具有科学依据，表述准确，不得使用含糊、模糊、易引起误解的词语。这一原则在广告活动中的体现主要有：