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注意力经济下的短视频平台变现路径

一、引言：注意力经济视域下短视频平台的商业逻辑

（一）注意力经济的核心内涵与时代特征

在信息爆炸的数字时代，信息不再是稀缺资源，而用户的注意力成为了最宝贵的经济资产。迈克尔·戈德海伯最早提出“注意力经济”概念，他认为在海量信息环境中，注意力是稀缺的、具有交换价值的经济资源，谁能有效捕获并转化用户注意力，谁就能掌握商业竞争的主动权（迈克尔·戈德海伯，1997）。随着移动互联网的普及，用户的注意力呈现出碎片化、分散化的特征，日常时间被各类媒介切割为数十分钟甚至数分钟的碎片，短视频凭借短时长、高信息密度、强感官刺激的特点，成为了捕获用户碎片化注意力的核心载体。

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