教育培训机构运营手册（执行版）.docx

教育培训机构运营手册（执行版）

第1章机构定位与品牌战略

1.1市场调研与竞品分析

需组建跨部门调研小组，利用百度指数、指数及GoogleTrends等工具，过去12个月内搜索目标城市关键词（如“编程培训”、“雅思冲刺”）的搜索趋势，确认行业处于上升期、平稳期还是衰退期，以此判断市场容量。选取3-5家头部机构及3家本地中型机构作为对标对象，通过“企查查”或“天眼查”分析其股权结构与融资历史，利用“天眼查”的知识产权库检索其已注册商标名称，评估其品牌护城河。

接着，制作一份详细的《竞品SWOT分析报告》，列出每家竞品的优劣势（StrengthsWeakne